La pratique du "native advertising", en se déguisant en journalisme objectif, soulève des questions importantes sur la manipulation des masses. Cette technique, qui brouille la ligne entre contenu éditorial et promotion commerciale, peut avoir un impact significatif sur la perception et les comportements du public.
Le "native advertising" a le potentiel de façonner de manière subtile mais puissante les perceptions et les comportements des consommateurs. Comme l'explique Robert Cialdini dans son ouvrage Influence: The Psychology of Persuasion (1984), les techniques de persuasion, lorsqu'elles sont dissimulées, peuvent être particulièrement efficaces. Le contenu sponsorisé, présenté sous une apparence éditoriale, peut influencer les opinions des lecteurs sans qu'ils en soient pleinement conscients. Cette tactique de persuasion déguisée peut être perçue comme une forme de manipulation, surtout lorsqu'elle n'est pas clairement identifiée comme du contenu payant.

Les dangers de la désinformation et de l'érosion de la confiance sont des préoccupations majeures associées au "native advertising". Dans Trust Me, I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator (2012), Ryan Holiday décrit comment les médias peuvent être exploités pour diffuser des informations trompeuses, soulignant la facilité avec laquelle le public peut être induit en erreur. Lorsque les lecteurs ne peuvent pas distinguer entre le journalisme impartial et la publicité, la crédibilité des médias en tant que sources d'information fiable est compromise. Cette confusion peut mener à une méfiance généralisée envers les médias, rendant le public plus susceptible de croire et de propager des informations erronées ou biaisées.

L'éthique et la responsabilité des Médias sont au cœur du débat sur le "native advertising". Les médias ont une responsabilité sociale de fournir des informations précises et impartiales. Cependant, lorsque des frontières floues entre le contenu éditorial et le contenu sponsorisé émergent, cette responsabilité peut être remise en question. Dans The Ethical Journalist: Making Responsible Decisions in the Digital Age (2008), Gene Foreman discute des dilemmes éthiques auxquels sont confrontés les journalistes et les éditeurs dans un environnement médiatique en mutation. Les médias doivent équilibrer leurs impératifs commerciaux avec leur devoir de transparence et d'intégrité éditoriale pour maintenir la confiance de leur audience.

Le "native advertising" représente une tension persistante entre la viabilité économique des médias et les impératifs éthiques du journalisme. Alors que les médias cherchent à s'adapter à un environnement numérique en constante évolution, ils doivent naviguer avec prudence pour ne pas compromettre la confiance de leur audience. La transparence, l'éducation du public et l'engagement envers les principes journalistiques sont essentiels pour garantir que les médias continuent de jouer leur rôle vital dans la société. Les médias doivent également explorer des modèles économiques innovants et diversifiés pour réduire leur dépendance aux revenus publicitaires, tout en maintenant des normes élevées d'intégrité et de responsabilité éditoriale.

Références :
•    Cialdini, R. B. (1984). Influence: The Psychology of Persuasion. HarperCollins.
•    Holiday, R. (2012). Trust Me, I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator. Portfolio.
•    Foreman, G. (2008). The Ethical Journalist: Making Responsible Decisions in the Digital Age.